Rola sztucznej inteligencji w marketingu internetowym rośnie z każdym miesiącem. Rozwój narzędzi takich jak generatywne wyszukiwarki, modele językowe czy analiza danych behawioralnych sprawia, że klasyczne podejście do pozycjonowania staje się niewystarczające. W odpowiedzi na te zmiany powstała koncepcja AISO – nowoczesnej strategii SEO zintegrowanej z AI i danymi o użytkowniku. Dla firm, które chcą pozostać konkurencyjne, zrozumienie tego modelu może być kluczowe.
Co oznacza skrót AISO?
AISO (AI Search Optimization) to rozwinięcie klasycznego SEO, które uwzględnia wpływ sztucznej inteligencji na sposób działania wyszukiwarek i użytkowników. To podejście uwzględnia nie tylko klasyczne elementy pozycjonowania (techniczne SEO, link building, optymalizację treści), ale również integrację z narzędziami AI, personalizację wyników, automatyzację analiz oraz dostosowanie contentu do odpowiedzi generowanych przez wyszukiwarki oparte na AI.
Jakie elementy składają się na strategię AISO?
1. Dopasowanie do AI-generated Search
Wyszukiwarki takie jak Google Search Generative Experience czy ChatGPT Browsing zmieniają sposób prezentacji odpowiedzi. Zamiast tradycyjnej listy wyników, użytkownicy coraz częściej otrzymują bezpośrednie, syntetyczne odpowiedzi. AISO koncentruje się na tym, by strona internetowa była obecna również w tych źródłach – wymaga to innego podejścia do struktury treści, metadanych oraz semantyki.
2. Analiza intencji i danych behawioralnych
Sztuczna inteligencja umożliwia precyzyjne określanie intencji użytkownika, a także śledzenie jego zachowań na ścieżce zakupowej. AISO wykorzystuje te dane do tworzenia bardziej trafnych treści, które zwiększają szansę na konwersję i utrzymanie użytkownika na stronie.
3. Integracja z narzędziami AI
W ramach AISO analizowane są dane z takich narzędzi jak ChatGPT, Perplexity, Bing Chat, a także wbudowane funkcje AI w narzędziach analitycznych i contentowych. Dzięki temu możliwe jest tworzenie contentu odpowiadającego nie tylko algorytmom Google, ale również systemom generatywnym, które mogą zdominować wyszukiwanie w najbliższych latach.
Kto wdraża strategie AISO i dla kogo są one korzystne?
Pionierem wdrażania AISO w Polsce jest Delante – agencja SEO/SEM/AI, która stworzyła autorski model pracy nad widocznością stron w oparciu o sztuczną inteligencję. Ich podejście łączy precyzję analityczną, doświadczenie techniczne i content marketing zorientowany na potrzeby użytkownika, a nie tylko algorytmów. Strategia AISO sprawdza się szczególnie w branżach o wysokiej konkurencji, rynkach międzynarodowych i dla firm, które chcą wyprzedzać zmiany w digital marketingu, zamiast na nie reagować.
Czy AISO zastępuje klasyczne SEO?
Nie. AISO nie rezygnuje z podstaw SEO, takich jak techniczna optymalizacja, jakość treści czy linkowanie. To raczej ich rozszerzenie – nowoczesny framework, który pozwala integrować dotychczasowe działania z realiami generatywnego internetu. Dostosowanie strategii do AISO nie oznacza rewolucji, ale ewolucję – kluczową dla utrzymania widoczności w wyszukiwarkach nowej generacji.
Dlaczego warto rozpocząć działania AISO?
AISO to odpowiedź na zmieniające się algorytmy, nowe źródła ruchu i oczekiwania użytkowników. Firmy, które jako pierwsze dostosują się do realiów generatywnego wyszukiwania, zyskają przewagę konkurencyjną i większy udział w rynku. To nie chwilowy trend, lecz kierunek rozwoju całej branży.
Dla marek, które chcą budować widoczność w AI-driven wyszukiwarkach i skutecznie docierać do swoich odbiorców w złożonym środowisku cyfrowym, strategia AISO staje się nie tyle opcją, co koniecznością.
—
Artykuł sponsorowany